Semesp - Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior no Estado de São Paulo

 Rafael Villas Boas mostrará as tendências do marketing para instituições de ensino superior durante evento do Semesp, dias 26 e 27, em Campinas

“Na ausência de uma expressão específica, com a consolidação do setor educacional nas últimas décadas, e com sua conseqüente profissionalização, nos apropriamos inadvertidamente da alcunha ‘Marketing Educacional’ como referência ao esforço de marketing para instituições de ensino. Estávamos errados. Essa é uma utilização equivocada”. A opinião é do consultor associado da Hoper Educacional, Rafael Villas Boas, que será um dos palestrantes da 4ª edição das Jornadas Regionais do Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior no Estado de São Paulo (SEMESP). O evento será realizado nos dias 26 e 27 de fevereiro, no hotel Comfort Suítes, em Campinas (SP).

Para Villas Boas, Marketing Educacional é uma disciplina de marketing que ainda não foi devidamente estudada. “Marketing Educacional é quando empresas de outros setores fazem uso da educação como ferramenta de marketing. É quando, por exemplo, um jornal presenteia seus novos assinantes com cursos de extensão de uma renomada Instituição de Ensino Superior ou quando uma indústria farmacêutica organiza congressos, cursos e workshops para falar com médicos (formadores de opinião de usuários de medicamento). Marketing Educacional seria como o Marketing Esportivo, que não é o marketing para times, clubes ou outras organizações de esporte. É a disciplina de marketing da qual as empresas fazem uso quando utilizam esportes para se relacionar com seu público, ou se posicionar em seus mercados. Por outro lado o Marketing Educacional é uma oportunidade de diversificação para as Instituições de Ensino, ao criar soluções corporativas para outros setores da economia”, explica o especialista.

Em sua palestra, Rafael Villas Boas apresentará as 15 “mega-tendências” do Marketing Educacional, como a Otimização dos Mecanismos de Busca (Search Engine Optimization, ou S.E.O.), que consiste em posicionar a instituição na página inicial dos mecanismos de busca pela Internet. “Muitas instituições se sentem protegidas pelo fato de que, ao buscar por seu nome, encontrarem-se nas primeiras posições nos resultados. As IES precisam saber quais as palavras mais importantes para o seu negócio e garantir sua presença nos resultados das buscas por essas palavras. Os futuros clientes chegam às paginas das instituições muito mais por meio de palavras como ‘Vestibular’ e ‘Processo Seletivo’, do que digitando o nome das IES”, ilustra o especialista.

O Marketing Viral também será destacado por ele. “A indicação sempre figurou nas pesquisas sócio-educacionais entre as principais razões pelas quais os estudantes optam por uma faculdade em detrimento de outra. Esse fenômeno recentemente ganhou nome: marketing viral, endêmico ou buzz marketing. Controlar os processos de comunicação ‘boca-a-boca’ é possível e recomendável, e as instituições podem desenhar dezenas de ações paralelas de forma a tornar seus alunos agentes de prospecção de colegas”, esclarece.

Outra tendência que será apresentada é o Móbile Marketing. Villas Boas afirma que o número de telefones celulares cresceu 21% em 2007 e chegou a 120 milhões em nosso país no início de 2008. “Esse instrumento vem sendo amplamente utilizado no exterior pelas Instituições de Ensino Superior Privadas para avisos de última hora, envio de informações acadêmicas etc. Possui inúmeras vantagens sobre os e-mails (impacto em tempo real, maior cobertura, etc), e a desvantagem de ter menos recursos imagéticos e limitação no tamanho da mensagem. Em todo caso, é o canal do futuro para determinadas mensagens e uma poderosa ferramenta já disponível”, finaliza.

As Jornadas Regionais são voltadas para gestores e mantenedores de instituições de ensino superior particular da região. Durante o evento, o Semesp apresentará um raio X completo do ensino superior da região, com uma análise detalhada, mostrando o número de alunos matriculados, crescimento do setor, evasão, cursos mais procurados, comparando com cinco anos atrás e apresentando as estimativas para os próximos. Além do Marketing Educacional, serão abordados, entre outros assuntos, a Avaliação Institucional Interna e Externa, Portaria Normativa nº 40/ e-MEC e Pesquisa de Mercado. Até junho, o SEMESP percorrerá outras seis regiões do Estado de São Paulo: Presidente Prudente, Ribeirão Preto, Santos, Bauru, São Paulo e São José do Rio Preto.

O programa completo da Jornada Regional de Campinas está disponível no Portal do SEMESP (www.semesp.org.br).

Serviço:

Jornada Regional de Campinas

Data: 26 e 27/02/2008
Horário: 9h00 às 17h30
Local: Hotel Comfort Suítes Campinas

Endereço: Rua Embiruçu, 300 – Alphaville – Campinas – SP

Investimento: Associados do SEMESP – gratuito

Não Associados – R$ 100,00 por palestra

Inscrições: (11) 6169-4425, com Fabiana, ou jornadasregionais@semesp.org.br 

Sobre o SEMESP

Fundado em 1979, o Sindicato das Entidades Mantenedoras de Estabelecimentos de Ensino Superior no Estado de São Paulo – SEMESP congrega 383 mantenedoras e 538 mantidas, em 146 cidades do Estado de São Paulo. Tem como objetivo preservar, proteger e defender o segmento privado de educação superior, bem como prestar serviços de orientação especializada aos seus associados. Periodicamente, realiza uma série de eventos, visando promover a interação entre mantenedoras e profissionais ligados à educação. Dentre eles, destacam-se o Fórum Nacional: Ensino Superior Particular Brasileiro, os Congressos Nacional e Internacional de Iniciação Científica e as Jornadas Regionais pelo Interior de São Paulo.

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